La Juventud Universitaria...!!!

Los jóvenes perciben el valor de marca para consumir Saturday, 23 de September de 2006 Los universitarios son público tan especial que ha ocasionado que la publicidad cambie, las empresas se renueven y tengan que identificarse como compañías jóvenes. La mercadotecnia del siglo XXI, que en sus inicios se contemplaba como una rama de la economía aplicada y sólo destinada al estudio de los canales de distribución, hoy en día juega un papel fundamental en nuestra sociedad. Ha construido ídolos, ha hecho grandes imperios empresariales, ha quitado gobiernos y por supuesto, ha modificado paradigmas. Millones y millones de pesos se invierten en publicidad cada año con el fin de posicionar una marca en la mente del consumidor, para que a la hora de comprar la elijan. En la actualidad las marcas son mucho más que una identidad del producto; son proveedoras de experiencias y muchas de las empresas responsables de ellas, son abanderadas de valores humanos que pretenden trasmitir. El valor de marca, el cual se compone de los ingresos futuros esperados por cierta empresa con respecto a otro producto similar, comprende elementos tangibles y funcionales. Un mayor valor de marca es un instrumento efectivo de entrada a mayor número de consumidores. Este valor se ha convertido en un activo muy importante. Interbrand, empresa especializada en determinar el valor de marca de las empresas, en su ranking 2004 posicionó a Coca Cola como la número uno, con un valor de 67 mil millones de dólares. Pero, ¿cómo se mide la recordación de una marca? Existen diferentes estudios para saberlo, uno de ellos es el top of mind, que es el registro que primero viene a la mente del consumidor, también conocido como la primera mención. Presentamos 10 características del mercado universitario:. 1. Consumen productos de buena calidad, y muchas veces anteponen este factor sobre los precios. 2. Cuidan su salud y su apariencia. Se toman el cuidado de saber qué están comiendo, asisten a clubes deportivos así como gimnasios, en general están interesados en algún deporte. 3. Son audaces y de constantes cambios. “Los jóvenes obtienen información de primera mano y la manejan muy bien, tenemos que ser igual de rápidos que ellos en el manejo de tendencias e información para poder generar conexión entre la marca y su forma de sentir. Tratamos de ser emocionales”. 4. Aprecian ser tomados en cuenta. “Nosotros escuchamos a los universitarios, estamos muy cerca de ellos porque eso les gusta, saben que aquí su opinión cuenta y nos mantiene cerca de ellos”. 5. Preocupados por su país y el mundo. “Tienen un alto sentido de responsabilidad porque saben que pueden cambiar al mundo, por ello tienen una conciencia ecológica y empujan muy fuerte ante injusticias sociales, están concientes de los problemas mundiales y saben que pueden hacer algo al respecto”. 6. Están a la vanguardia. “Buscan novedades que se adapten a su dinámico estilo de vida, ellos son quienes fácilmente adoptan las nuevas tecnologías”. 7. Son consumidores eficientes, tratan de maximizar su satisfacción al mejor precio. 8. Dominan la tecnología. “Están muy involucrados en la tecnología, ya que el boom del Internet en nuestro países se ha dado por las universidades y por las computadoras que requieren los estudiantes en el hogar. 9. Son consumistas y buscan estar a la moda. “Nuestros productos se maneja como artículos de moda, por lo que tenemos varias colecciones al año; para la logística es un problema, pero para el consumidor es un paraíso pues cada tres o cuatro meses hay nuevos productos”. 10. Son digitales. “Buscan portar su música, sus videos, sus fotos, sus juegos y todo aquello que forma parte de su vida, y es posible almacenarlo de forma digital”.

Un Comentario!!!!

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Breve Noticia de Interes....!!!!

Publicidad por televisión:
La publicidad por televisión es muy costosa, pero tiene la ventaja que llega al observador en el momento apropiado, ya que el público se dispone a ver y oír determinados programas.
Es mucho más versátil que el cine, por cuanto permite transmitir muchos mensajes al día y el anunciante puede seleccionar las horas que más le convenga para la presentación de su mensaje. La publicidad por televisión llega en forma directa y simultánea a mayor número de persona que cualquier otro medio, excepto la radio.
Fases de la publicidad en la televisión:
Servicios que ofrecen: contratación de medios, y producción de anuncios en radio y televisión.
Nivel de subcontratación: se contrata la gráfica (VISUAL 7, y DE PEDRO), y promotoras (FAST MODEL, y otra).
Historia: la agencia viene de los padres (padre jefe de ventas de Telesur, y la madre única productora de Telesur y periodista en Diario Tribuna de San Juan, posteriormente ejerciendo en Diario El Comercio de San Rafael). La entrevistada desde los 12 años trabajaba en la agencia, y desde los 22 comienza como cobradora, y continúa como vendedora. Se nació en televisión, y luego surgieron muchas ventas en radio (primero AM, y luego con FM)
% utilización de medios: (jerarquía de intensidad de uso)
Radio
Televisión (CTC, y luego Telesur)
Gráfica
Estructura: 9 personas fijas. 3 vendedoras (una es cobradora). Operadores de cámara y audio. El esposo de la entrevistada en producción (con computadora y de video). La madre y el padre son directivos – la madre suele ejercer a su vez como secretaria – dedicados a tareas administrativas (por Ej.: pago de los medios).
Mercados en los que opera: local, interdepartamental, medios de provincias limítrofes, etc. También puede contratar medios de nivel nacional porque es la única agencia local con RAP (Registro de Agencias Publicitarias en el COMFER)
Selección de medios: se prefieren (por supuestos de cantidad de audiencia y efectividad) los medios televisivos – principalmente Telesur -. La selección se coordina con el cliente, depende del tipo de producto y del presupuesto con que cuenta el anunciante.
¿Se utiliza publicidad subliminal a nivel local?: dice que no. (dice que no hay tecnología necesaria para llevarla a cabo, y no la hay porque dice que los anunciantes no la pueden pagar).
Nivel de profesionalización: prácticos. "los profesionales estudiados fracasan en el trato con el cliente".
Precio promedio de producción de anuncio: $100
Medición de efectividad de anuncios: los clientes de los anunciantes les dicen "los vi en televisión" o "los escuché por radio". Al tanteo. Se hace por medios intuitivos, no cuantitativos.
Tendencias: "las publicidades multimedios son muy efectivas".
Negociación con medios: se consiguen descuentos y bonificaciones a partir de inversiones mayores de $600; por pronto pago; y por continuidad. *una campaña en Telesur cuesta unos $2.500 .-
Publicidad exterior.
Es aquella que contempla el conjunto de piezas publicitarias expuestas en áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos no "techados" que tienen o no soporte fijo.
Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior.
La publicidad exterior en nuestro país, nace con la formación de la empresa que actualmente se conoce como VEPACO, cuyo nombre original era VENEZUELA PUBLISHING ADVERTISING Co. , Y que tuvo como marco la Caracas de 1925 en donde el transporte más común era la carreta, vehículo que representaba la carga de ilusiones de un forjador de empresa como lo fue Don Eduardo Cabrera García; un humilde trabajador que ayudado por esta carreta, transportaba los materiales que modestamente se necesitaban para la construcción de anuncios, en las entonces principales vías o caminos públicos y que daban a conocer una nueva y refrescante bebida como es la famosa COCA COLA o un fabuloso y refrescante jabón para el tocador.
Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas en distintos formatos y materiales, sin embargo, las paradas de autobuses, los dioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses, se observa cada vez más tipos de publicidad exterior.
La publicidad exterior tiene más éxito cuando se utiliza como base para los objetivos del mercado de compañías que introducen un producto nuevo y que desean lograr la recordación inmediata de la marca registrada por parte del público con el fin de complementar otras formas de publicidad; también para las compañías que comercian con marcas establecidas bien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los consumidores en el mercado una información recordatoria con la que simplemente quieren satisfacer necesidades temporales de los consumidores para aquellos productos que tienen períodos estacionarios o de temporadas donde se venden en mayor cantidad –bronceadores en vísperas de carnaval o semana santa, juguetes en navidad, utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente fechas especiales como el día de la madre o del padre.




Los niños y la publicidad en TV:
En publicidad no todo vale, sobre todo cuando hay niños de por medio. El objetivo de nuestro estudio es la publicidad televisiva, en especial la que se emite durante la programación infantil. Queremos saber qué anuncios ven nuestros pequeños, cuántos son, cuándo se emiten, hasta qué punto influyen la publicidad en sus hábitos alimentarios... La alimentación es el tema estrella de la publicidad, y algunos de los productos más anunciados están entre los que se relacionan directamente con el incremento de la obesidad infantil. En otras palabras: consumirlos con frecuencia puede llegar a tener efectos negativos para la salud de los niños.

Tips Publicitarios!!!!

Encuentro inteligente

Desde el milenio pasado, cuando se llevó a cabo la Tormenta creativa (en el año 99), no se hacía en Venezuela un evento como el Encuentro creativo Carlos Eduardo Frías, organizado por Ars Publicidad. La agencia, valiéndose de su alianza con la red DDB –reconocida como una de las más creativas del mundo–, logró que 11 ponentes internacionales expusieran a estudiantes y profesionales venezolanos las tendencias globales en mercadeo y publicidad.
El evento se realizó en los espacios del hotel Eurobuilding en Caracas y arrancó con palabras de Fernán Frias, presidente de la junta directiva de Ars, en defensa del ejercicio de la libertad y en contra del "exceso de regulaciones" impuestas
por el Estado: "debemos encontrar creativas con el objetivo de construir la Venezuela
que queremos para nuestros hijos".
Cada ponente fue presentado por publicistas destacados y notables figuras de lascomunicaciones en el país. Y entre charla y charla, como para que el público pudiera digerir bien la información, los humoristas Claudio Nazoa
y Laureano Márquez intervenían, e interpretando algunos detalles de cada ponencia.
El conferencista venezolano del encuentro
fue el sociólogo Antonio Cova, quien habló sobre el homenajeado, Carlos Eduardo Frias,
su visión del país y su carácter emprendedor:
"fue hombre de letras que se atrevió a incursionar en el mundo de la empresa". También dirigió unas palabras a la nueva generación,
que "aunque puede no estar cómoda con su tiempo, debe estar comprometida con él".
Y, en el cierre del evento, las palabras de Cova encontraron un acto más que elocuente.
El veterano Fernán prefirió dar paso a su hija, Mariana (presidente ejecutivo de Ars),
cuyo mensaje, de miras al futuro, fue –como la buena publicidad- sencillo y de impacto: "en Venezuela podemos… Y debemos".

Conectarse con el consumidor

Por tradición, los publicistas buscaban llevar el producto a la mayor cantidad de posibles consumidores. Ahora se trata de lograr una conexión emocional con ellos; que puedan vivir la marca". Esta frase pertenece a Max Lenderman, director creativo de GMR Marketing LLC, quien se dedica al mercadeo "experiencial". El concepto (una traducción del inglés para experiential marketing) "trata de conectar al consumidor con la marca , el mensaje o el producto de una forma única e irrepetible".
Lenderman ha dirigido equipos de mercadeo de guerrilla para marcas como Tommy Hilfiger, Procter & Gamble, Unilever, Absolut, Daimler Chrysler y Virgin Mobile. Además tiene en su haber un libro, Experimentar el mensaje: cómo el mercadeo experiencial está cambiando el mundo de las marcas. Como ejemplo del éxito de esta estrategia cita el caso de Apple y sus Genius Bar (ver imagen), ubicados dentro de sus tiendas, en los cuales los bartenders están entrenados para prestar soporte y asesoría directa a los visitantes.
También está el caso de la marca de calzado Converse, que le permite a sus consumidores crear campañas de mercadeo y convertirse en evangelizadores de la compañía. "Cada vez es mayor el número de negocios que están aprendiendo a reconectarse con sus clientes a través nuevas y más creativas experiencias", añade Lenderman. Sin embargo, aclara que es importante conocer bien hacia dónde quiere ir la marca, ya que se corre el riesgo de enviar el mensaje equivocado.

Publientretenimiento

Si la publicidad hay que relacionarla con alguna otra área, además de la empresarial, es con el entretenimiento. O por lo menos esa es la opinión de Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y fundador de Fire Advertainment.El nombre de la empresa proviene de los dos apellidos de su creador y la palabra "advertainment", evidentemente, del matrimonio que –según él– debe haber entre el entretenimiento y la publicidad. Figueroa, quien también llegó a presidir DDB Argentina y a ganar varios leones en Cannes, cree que la publicidad está "cada vez más cerca de Hollywood".
Entre algunos ejemplos de esta afirmación están la película Cast Away (El Naúfrago), "el primer comercial de dos horas de duración", que buscaba transmitir los valores de la marca Fedex. También está el caso de Prozac y su presencia en la serie Los Sopranos, o Pfizer (con Viagra) en The Big Love.
Los trabajos más destacados de Fire también se basan en la creación de contenidos para clientes como Telefónica o Nike. Resalta la campaña de Phillips, con la creación de comerciales insertos en medio de los partidos (tipo placement) que coincidían con las jugadas, o el caso de la marca argentina de jeans Kosiuko, que se diversificó y creó una emisora de radio, un sello discográfico y un bar. Esos casos, y la apertura de oficinas en Miami, México, Chile y Colombia, le permiten a Figueroa asegurar haber creado "la primera red de advertainment de Latinoamérica".

Breves Noticias de Publicidad en Venezuela!!!!

Contenido y publicidad Llevar el mensaje del producto al interior mismo del programa parece ser la nueva tendencia internacional en publicidad televisiva. Corriente imposible de seguir en Venezuela: la Ley Resorte prohíbe el product placement En su segunda temporada de sensacional éxito por cadena Fox, American Idol, el show que busca superestrellas del canto pop (copia del Pop Idol, el gran suceso británico y el español Operación Triunfo), las latas, botellas y vasos de Coca-Cola aparecen por todas partes y en todo momento. Se ve a los jueces con un vaso delante, los contendientes la toman repantigados sobre cómodos sillones rojos con el logotipo grande de la marca. Incluso como parte del show aparecen segmentos presentados como "momentos Coca-Cola". El "concepto programa" es inédito en Estados Unidos. En primer lugar, a la marca le sale mucho más barato. Con todo lo que se acaba de enumerar, Coca-Cola pagó menos de 10 millones de dólares, una bicoca si se piensa que el nombre de la marca aparece por todas partes en uno de los programas más vistos del país durante toda una temporada. Paralelamente, en los reality shows se ven marcas de productos con tanta nitidez como si fueran avisos. Los participantes aparecen comiendo y tomando productos de marcas que auspician el programa. A esta idea de introducirse en los programas llegaron los anunciantes al comprobar que el tradicional corto de 30 segundos ha perdido toda eficacia. La gente está saturada de publicidad y no la quiere ver. La tanda publicitaria es muy cara y se puede evitar gracias al control remoto y a nuevas tecnologías que permiten directamente eliminarla. Pero algunos anunciantes van más allá todavía. No se meten en los programas, los hacen. Este año en Estados Unidos, Johnson & Johnson estrenó Door to Door, una película de dos horas exclusivamente para televisión y en diciembre presentará otra con Mary Tyler Moore y Burt Reynolds. La ventaja de crear un programa está en que el anunciante introduce sutilmente sus productos en el argumento, se reserva las mejores oportunidades publicitarias y se asegura de proyectar una imagen positiva. O sea, la mejor forma de reforzar valor de marca en la mente de los consumidores. Por otra parte, el público ya se ha acostumbrado a ver productos de marca en programas y películas, pero de manera tan fugaz como para que no quede claro si es por error o si la empresa pagó. Lo que suele ocurrir es que la aparición del producto cae en una zona brumosa en que los dueños de la marca no pagan a los que hacen el programa para que aparezcan sus productos sino que pagan para ganarse el favor de las empresas contratadas para ambientar los escenarios. En suma: la mezcla de contenido y publicidad ya está aquí. Todavía en forma sutil y desdibujada, pero algunos vaticinan que podría crecer.

Servicios Zikichu....!!!!!!

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