Publicidad por televisión:La publicidad por televisión es muy costosa, pero tiene la ventaja que llega al observador en el momento apropiado, ya que el público se dispone a ver y oír determinados
programas.
Es mucho más versátil que el
cine, por cuanto permite transmitir muchos mensajes al día y el anunciante puede seleccionar las horas que más le convenga para la presentación de su mensaje. La publicidad por televisión llega en forma directa y simultánea a mayor número de
persona que cualquier otro medio, excepto la radio.
Fases de la publicidad en la televisión:
Servicios que ofrecen: contratación de medios, y producción de anuncios en radio y televisión.
Nivel de subcontratación: se contrata la gráfica (VISUAL 7, y DE PEDRO), y promotoras (FAST MODEL, y otra).
Historia: la agencia viene de los padres (padre jefe de ventas de Telesur, y la madre única productora de Telesur y periodista en Diario Tribuna de San Juan, posteriormente ejerciendo en Diario El
Comercio de San Rafael). La entrevistada desde los 12 años trabajaba en la agencia, y desde los 22 comienza como cobradora, y continúa como vendedora. Se nació en televisión, y luego surgieron muchas ventas en radio (primero AM, y luego con FM)
% utilización de medios: (jerarquía de intensidad de uso)
Radio
Televisión (CTC, y luego Telesur)
Gráfica
Estructura: 9 personas fijas. 3 vendedoras (una es cobradora). Operadores de cámara y audio. El esposo de la entrevistada en producción (con
computadora y de
video). La madre y el padre son directivos – la madre suele ejercer a su vez como secretaria – dedicados a tareas administrativas (por Ej.: pago de los medios).
Mercados en los que opera: local, interdepartamental, medios de provincias limítrofes, etc. También puede contratar medios de nivel nacional porque es la única agencia local con RAP (
Registro de Agencias Publicitarias en el COMFER)
Selección de medios: se prefieren (por supuestos de cantidad de audiencia y efectividad) los medios televisivos – principalmente Telesur -. La
selección se coordina con el
cliente, depende del tipo de producto y del
presupuesto con que cuenta el anunciante.
¿Se utiliza
publicidad subliminal a nivel local?: dice que no. (dice que no hay tecnología necesaria para llevarla a cabo, y no la hay porque dice que los anunciantes no la pueden pagar).
Nivel de profesionalización: prácticos. "los profesionales estudiados fracasan en el trato con el
cliente".
Precio promedio de producción de anuncio: $100
Medición de efectividad de anuncios: los clientes de los anunciantes les dicen "los vi en televisión" o "los escuché por radio". Al tanteo. Se hace por medios intuitivos, no cuantitativos.
Tendencias: "las publicidades multimedios son muy efectivas".
Negociación con medios: se consiguen descuentos y bonificaciones a partir de
inversiones mayores de $600; por pronto pago; y por continuidad. *una campaña en Telesur cuesta unos $2.500 .-
Publicidad exterior.
Es aquella que contempla el conjunto de piezas publicitarias expuestas en áreas públicas, en
ambiente abierto, al
aire libre, en espacios urbanos no "techados" que tienen o no soporte fijo.
Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el
Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior.
La publicidad exterior en nuestro país, nace con la formación de la empresa que actualmente se conoce como VEPACO, cuyo nombre original era
VENEZUELA PUBLISHING ADVERTISING Co. , Y que tuvo como marco la Caracas de 1925 en donde el
transporte más común era la carreta, vehículo que representaba la carga de ilusiones de un forjador de empresa como lo fue Don Eduardo Cabrera García; un humilde trabajador que ayudado por esta carreta, transportaba los
materiales que modestamente se necesitaban para la
construcción de anuncios, en las entonces principales vías o caminos públicos y que daban a conocer una nueva y refrescante bebida como es la famosa COCA COLA o un fabuloso y refrescante jabón para el tocador.
Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas en distintos formatos y
materiales, sin embargo, las paradas de autobuses, los dioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses, se observa cada vez más tipos de publicidad exterior.
La publicidad exterior tiene más
éxito cuando se utiliza como base para los objetivos del mercado de compañías que introducen un producto nuevo y que desean lograr la recordación inmediata de la marca registrada por parte del público con el fin de complementar otras formas de publicidad; también para las compañías que comercian con
marcas establecidas bien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los consumidores en el mercado una información recordatoria con la que simplemente quieren satisfacer necesidades temporales de los consumidores para aquellos productos que tienen períodos estacionarios o de temporadas donde se venden en mayor cantidad –bronceadores en vísperas de carnaval o semana santa, juguetes en
navidad, utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente fechas especiales como el día de la madre o del padre.
Los niños y la publicidad en TV:
En publicidad no todo vale, sobre todo cuando hay niños de por medio. El objetivo de nuestro estudio es la publicidad televisiva, en especial la que se emite durante la programación infantil. Queremos saber qué anuncios ven nuestros pequeños, cuántos son, cuándo se emiten, hasta qué punto influyen la publicidad en sus hábitos alimentarios... La alimentación es el tema estrella de la publicidad, y algunos de los productos más anunciados están entre los que se relacionan directamente con el incremento de la obesidad infantil. En otras palabras: consumirlos con frecuencia puede llegar a tener efectos negativos para la salud de los niños.
